Internetstiftelsen har presenterat årets upplaga av Svenskarna och internet och det finns gott om nya insikter kring svenskarnas digitala liv. I årets rapport ser vi hur sociala medier fortsätter att vara en central del av vår vardag, men också hur användandet förändras i takt med att nya plattformar växer fram, gamla tappar mark och beteenden skiftar. Vi på CHECK! scrollade snabbt ner till sidorna om sociala medier för att sammanfatta användandet och dela med oss av statistiken till er!*
Sociala medier 2025
Användningen av sociala medier ligger fortsatt på en mycket hög nivå. 96 % av alla internetanvändare har använt sociala medier det senaste året, 92 % gör det varje vecka och 85 % använder dem dagligen. Det är en liten ökning från i fjol och det är tydligt att sociala medier inte bara är platser för underhållning och gemenskap, de är en självklar del av vår digitala infrastruktur.
Från att skapa till att konsumera innehåll
Det som däremot förändrats är hur vi använder dem. Allt fler använder sociala medier för att konsumera innehåll snarare än att själva publicera. Endast 45 % postar regelbundet eget innehåll, vilket är en minskning med 4 % från 2024. Minskningen drivs främst av unga män, där andelen som postar sjunkit markant. Sociala medier håller på att bli mer av ett passivt medieflöde där ett fåtal aktörer står för merparten av innehållet.
Kanaler på sociala medier 2025
De största plattformarna är fortfarande desamma – YouTube, Facebook och Instagram – men maktbalansen förändras långsamt. I takt med att videoformatet växer sig starkare i fler kanaler tappar YouTube långsamt mark, även om det fortfarande är den starkaste kanalen. Plattformarnas roller förändras, och användarna förväntar sig olika typer av innehåll på olika ställen.
Ökar:
- Threads: 7 % använder tjänsten (tre gånger fler än 2024)
- Bluesky: från ~0 % till 2 %
- LinkedIn: långsam men stadig ökning
- Roblox: växer bland barn och unga
Minskar:
- Facebook: fortsätter att tappa dagliga användare, särskilt bland yngre
- X (tidigare Twitter): Från 18 % (2024) till 15 % (2025)
- BeReal: nedgång från 5 % till 3 %
- YouTube: en långsam nedgång i total användning
-
Pinterest och Twitch: fortsatt minskning sedan 2021
Daglig användning 2025 (2024 i parentes):
- Facebook: 48 % (49)
- Instagram: 47 % (47)
- YouTube: 31 % (32)
- Snapchat: 25 % (25)
- TikTok: 15 % (15)
- LinkedIn: 7 % (6)
- X: 5 % (8)
- Threads: 7 % (–)
Generationerna använder sociala medier olika
Skillnaden i användning mellan generationer är fortfarande stor. Yngre använder sociala medier för underhållning, spel och gemenskap. De äldre generationerna använder dem för information, gemenskap och samhällsfrågor. 00-talister är fortsatt de mest aktiva användarna av TikTok, och 90-talister leder fortfarande användandet av Facebook. Samtidigt ser vi en intressant förändring: LinkedIn, som länge varit starkast i äldre yrkesgrupper, växer nu även bland unga yrkesverksamma. Användare, särskilt yngre, väljer plattformar och varumärken som speglar deras värderingar. Företag som kommunicerar sitt syfte tydligt stärker sin position.
- Yngre (< 25 år) använder främst YouTube, Snapchat, Instagram och TikTok
- Äldre (> 25 år) håller fast vid Facebook och LinkedIn
- Barn (8-12 år) använder sociala medier något mer sällan än tidigare, men Roblox exploderar i popularitet med 71 % användning i mellanstadiet
Nya sociala rum tar plats
En annan trend är att social interaktion i allt högre grad sker utanför traditionella sociala medier. Plattformar som Discord, Roblox och olika AI-drivna tjänster tar allt större plats som digitala mötesrum, framför allt bland yngre. Det suddar ut gränsen mellan sociala medier, spel och digitala verktyg och öppnar helt nya möjligheter för varumärken att bygga relationer och communitys.
Sammanfattande insikter om sociala medier 2025
Sociala medier är lika självklara som någonsin, men landskapet är i förändring. Nya plattformar tar plats, gamla tappar, och användarnas beteenden skiftar från att skapa till att konsumera. Samtidigt växer intresset för mer värdestyrda alternativ, och unga söker sig i allt större utsträckning till nya digitala gemenskaper utanför de traditionella plattformarna.
- Användningen är stabil – men populariteten förändras
- Användarna söker värde, gemenskap och autenticitet
- Threads exploderar, medan X fortsätter backa
- Färre postar själva, särskilt unga män
- Barn använder sociala medier mer sällan dagligen, men Roblox växer
- YouTube tappar sakta i popularitet trots fortsatt dominans
- Åldersskillnaderna ökar – yngre föredrar visuella och snabba plattformar (Snapchat, Tiktok), äldre håller fast vid Facebook och Linkedin
*Vi skickar med en notis om att data till rapporten samlades in i början av året och presenteras nu i september, vilket innebär att landskapet kan ha förändrats ytterligare de senaste månaderna.