10 spaningar från Svenskarna och internet 2026 för företag på sociala medier

Hur använder svenskarna sociala medier, och vad är viktigt att ha koll på som företag? Vi på CHECK! har dykt ner i Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet 2026 och plockat ut 10 spaningar för företag som vill nå rätt målgrupper, skapa relevant innehåll och stärka sitt employer brand i sociala medier.*

1. Sluta jaga nästa stora plattform

Det sker inga större förändringar bland de sociala medieplattformarna mellan 2025 och 2026. Det är en påminnelse om att utveckling inte alltid handlar om att hitta nästa kanal, utan om att bli bättre på de kanaler där målgruppen redan finns.

2. Employer branding på LinkedIn: mindre perfektion, mer relevans

LinkedIn får extra uppmärksamhet i årets rapport. Årets LinkedIn-special ger flera intressanta insikter för företag som arbetar med employer branding. Användarna uppskattar bland annat nätverkande, jobbmöjligheter, jobbkontakter, kunskap och inspiration. Samtidigt stör sig många på innehåll som upplevs som skrytigt, självförhärligande, klyschigt eller för tillrättalagt. Relevant och trovärdigt innehåll är betydligt viktigare än att måla upp den perfekta arbetsplatsen. Det ligger också nära det vi på CHECK! ofta pratar om: låt medarbetarna, deras erfarenheter och vardagen på arbetsplatsen få ta plats i innehållet.

3. LinkedIn är långt ifrån lika stort i alla yrkesgrupper

LinkedIn domineras tydligt av tjänstemän. Över hälften använder plattformen, jämfört med 16 % av personer med arbetaryrken. Användningen är också högre bland privatanställda än offentliganställda. För företag som vill nå eller rekrytera tjänstemän är LinkedIn därför en särskilt relevant kanal. För arbetsgivare som främst söker personer inom arbetaryrken kan andra kanaler däremot vara minst lika viktiga.

4. Total räckvidd säger inte allt

YouTube är störst totalt och har använts av 77 % av svenska internetanvändare under det senaste året. Men tittar vi på daglig användning är Instagram störst med 46 %, tätt följt av Facebook på 45 %. För företag är alltså användningsfrekvens minst lika intressant som total räckvidd när man väljer kanal. Och kanalvalet påverkar i sin tur hur innehållet bör paketeras. Samma budskap bör inte bli samma film, bild eller text överallt.

5. Målgrupp slår totalsiffror

Skillnaderna mellan generationerna är stora. Tittar vi på några av de största plattformarna blir det tydligt hur kanalvalen förändras med åldern:

• 50- och 60-talister: Facebook 70 till 77 %, YouTube 62 till 73 % och Instagram 50 till 67 %
• 70- och 80-talister: Facebook 82 till 83 %, YouTube 80 till 83 %, Instagram 75 till 76 % och LinkedIn 41 till 42 %
• 90-talister: YouTube 93 %, Facebook 85 %, Instagram 82 %, Snapchat 58 % och LinkedIn 45 %
• 00-talister: YouTube 93 %, Snapchat 89 %, Instagram 87 % och TikTok 69 %
• 10-talister: YouTube 81 %, Roblox 62 %, Snapchat 47 % och TikTok 35 %

Det räcker alltså inte att veta vilken kanal som är störst. Du behöver veta vilka kanaler som är stora hos just din målgrupp.

6. Facebook är kvar, men vardagsanvändningen minskar

Facebooks totala användning ligger relativt stabil över tid, samtidigt som den dagliga användningen har minskat från 54 % 2021 till 45 % 2026. Det är en viktig skillnad för företag som fortfarande ser Facebook som en självklar del av kanalstrategin.

7. Kvinnor och män väljer delvis olika plattformar

Kvinnor använder Instagram och Facebook i högre utsträckning än män, medan män använder bland annat YouTube, Discord och X i högre utsträckning än kvinnor. Rapporten visar dessutom att flera av de här skillnaderna har förstärkts sedan 2022. För företag kan det vara ytterligare en viktig pusselbit när man väljer vilka kanaler man ska prioritera.

8. Färre barn använder sociala medier

Bland lågstadiebarn minskar användningen av sociala medier från 91 % 2025 till 80 % 2026. Även bland mellanstadiebarn syns en minskning. Det är en av årets tydligaste förändringar. Internetstiftelsen bedömer att det sannolikt handlar om att fler yngre barn ännu inte har fått börja använda sociala medier, snarare än att de har slutat. YouTube, Snapchat och Instagram minskar tydligt bland lågstadiebarn, och TikTok minskar också något.

9. Roblox går mot strömmen

Bland barn och ungdomar 8 till 19 år har Roblox ökat från 37 % 2022 till 52 % 2026. Under samma period har TikTok minskat från 64 % till 50 %. Roblox har nu passerat både TikTok och Instagram bland barn och ungdomar. För företag är utvecklingen intressant att följa, inte minst eftersom den visar hur snabbt yngre målgruppers digitala vanor kan skilja sig från vuxnas.

10. Rätt kanal beror på vem du vill nå

Årets rapport visar stora skillnader mellan åldrar, yrkesgrupper och hur ofta olika plattformar används. En kanal med stor total räckvidd behöver därför inte vara den mest relevanta för just ditt företag. Vi på CHECK! fortsätter därför att utgå från frågorna "Vilka vill vi nå, var finns de och vad vill de möta där?" snarare än "Vilka sociala medier ska vi finnas på?". Det gäller också innehållet. För företag som vill stärka sitt employer brand tror vi på att låta riktiga medarbetare och deras berättelser ta plats i film, foto och intervjuer, snarare än att skapa en alltför polerad bild av arbetsplatsen.

*Vi skickar med en notis om att data till rapporten samlades in i början av året och presenteras nu i september, vilket innebär att landskapet kan ha förändrats ytterligare de senaste månaderna.